Logo je često prva investicija u brend. Ako uzmeš pogrešan pristup, mesecima ćeš imati logo koji te sekira svaki put kad ga vidiš. Evo šta stoji iza dobrog procesa.

Faza 1 - Discovery (dan 1–2)

Kratak razgovor: šta prodaješ, kome, ko su konkurenti, koje osećanje logo treba da izazove, gde će se pojavljivati (samo web? print? merchandise?). Bez ovoga, sve što sledi je pucanje u prazno.

Faza 2 - Istraživanje (dan 2–4)

Analiza konkurencije: koji vizuelni pravac ne mogu da koristim (previše ličan na konkurenta), koji simboli su klišei u industriji, gde ima prostora za autentičnost.

Moodboard: 20–30 referentnih logoa i estetika koje odgovaraju brief-u, konsolidovan u vizuelni pravac.

Faza 3 - Skiciranje (dan 4–6)

Skice olovkom na papiru, obično 30–50 varijacija. Najveći deo ideja se ubija ovde — što je jeftinije nego u Illustrator-u.

Faza 4 -Vektorizacija (dan 6–8)

3–5 najboljih skica prelazi u vektor (Illustrator ili Figma). Testira se na maloj skali, na mračnoj pozadini, u crno-beloj varijanti — logo mora da radi svuda.

Faza 5 - Prezentacija i revizije (dan 8–10)

3 finalna koncepta predstavljena klijentu sa kontekstom (kako izgleda na sajtu, na vizit karti, na majici). Klijent bira pravac, prolazimo kroz 1–2 revizije, i finaliziramo.

Faza 6 - Deliverabli

  • Vektorski fajlovi (SVG, EPS, AI, PDF)

  • Raster u više rezolucija (PNG na 512, 1024, 2048px)

  • Verzije: full color, monochrome, negative, favicon

  • Osnovni brand guidelines: boje, tipografija, do/don't primeri

  • Puna komercijalna autorska prava

Kako prepoznati ozbiljnog logo dizajnera

  • Pita pitanja pre nego što skicira

  • Ima portfolio sa raznolikim brand-ovima (ne 10 sličnih)

  • Objašnjava svoje izbore, ne "svideo mi se ovaj font"

  • Dostavlja vektor, ne samo PNG

  • Prihvata revizije ali ne beskonačno — proces je jasan

Crveni sirovi

  • Cena ispod 50€ — verovatno Canva template

  • Nema portfolio ili portfolio ima samo "stock" izgled

  • Ne pita ništa o brendu pre nego što počne

  • Dostavlja samo JPG

Zaključak

Logo koji radi 5 godina košta više od logoa koji radi 5 meseci, ali je 10x isplativiji. Investiraj u proces, ne u brzinu.